马云回国后的动作不止在电商领域，最近，高德地图也悄然发力，推出了“视频内测达人招募计划”，引发了广泛关注。随着2025年3月6日至11日的报名期结束，媒体纷纷分析，背后不只是一个简单的达人招募活动，而是高德地图布局“内容化转型”的重要一步。
高德进军短视频领域，瞄准本地生活市场
本次招募的创作者要求具有成熟的短视频创作经验，并且在平台如抖音、快手、小红书、大众点评等拥有一定的粉丝基础。具体来说，抖音或快手的粉丝要求在1000人以上，小红书要求300人以上，而大众点评等平台则需要2000人以上的粉丝量。这一要求的设置，无疑让不少短视频创作者看到了高德地图在短视频领域的一席之地。
不少人调侃道：“导航界也要搞网红经济了。”不过，问题却在于高德地图这次的动作似乎不仅仅是跟风，而是在寻求突破现有的市场格局，和抖音、美团等本地生活巨头正面较量。
高德的焦虑：如何从“指路工具”转型为“本地生活平台”
回顾三个月前，阿里本地生活集团刚刚完成了架构调整，高德地图的新任CEO陈永亮在内部会议上反复提到“内容化转型”。显然，这场短视频达人招募并非偶然，而是高德在竞争激烈的本地生活市场中谋划的战略布局。
尤其在2024年，抖音生活服务和美团的业务表现已近乎傲视群雄，抖音一季度GMV突破1000亿，而美团也推出了“短视频探店流量扶持计划”，两者在本地生活领域的扩张势头越来越猛。对于高德来说，单纯依赖导航功能已无法满足现有用户需求。数据显示，高德地图2024年第四季度月活跃用户高达9.3亿，但其用户日均打开时长仅为12分钟，远远落后于抖音和小红书。这一数据也表明，用户对高德的依赖更多集中在查找路线等基本功能上，但在本地生活、消费决策等方面的粘性明显不足。
高德地图的短视频布局，能否撼动行业格局？
高德地图推出的“达人计划”似乎正是为了填补这一空白。通过鼓励用户发布美食、景点、酒店等相关的短视频，平台希望借此提升用户的留存时间和参与度。与传统的文字评论不同，视频内容更具吸引力和沉浸感，这也是高德地图在内容化转型过程中，决定重点推行短视频的一大原因。
从高德这次发布的规则中来看，平台并不打算复制抖音和小红书那种泛娱乐化的内容，而是紧密围绕“出行”这一场景进行内容创作。例如，在规划自驾游时，用户可以看到360度全景视频；在纠结晚餐选择时，可以刷到附近餐厅的招牌菜实拍。通过这种“即看即用”的方式，高德地图希望能够为用户提供更加直接、有效的本地生活服务。
然而，短视频创作者们是否愿意将自己的内容从抖音、小红书等平台迁移到高德，却仍然是一个未知数。毕竟，在短视频创作者眼中，高德缺乏成熟的流量分发机制，且变现渠道相较于抖音而言显得较为薄弱。对此，高德表示，优质视频将获得平台首页推荐和搜索优先展示权，并且还将提供“特效模板”和“智能剪辑”等创作工具，力求降低创作门槛。
高德的挑战与机遇：如何解决用户的“需求痛点”
虽然高德在短视频创作者扶持上的力度很大，但这仍然不能解决更为根本的问题——如何让用户在地图App内刷短视频成为常态？
当前，本地生活服务领域的竞争已经进入白热化阶段，美团将短视频推向流量入口，抖音则通过“千星计划”激励探店达人，甚至京东外卖也加入了这场竞争。高德地图面临的挑战不仅仅是如何吸引创作者，更多的是如何让用户从简单的“导航工具”转变为真正的“内容平台”。如何让用户通过短视频获取有价值的本地信息，并在此基础上做出消费决策，才是高德需要破解的核心难题。
高德地图的未来：从“工具”到“内容平台”
回望2014年，高德凭借其精准的导航服务战胜百度地图，获得了市场份额的领先。然而，十年后的今天，随着竞争的加剧，单纯依赖导航服务已经无法维持高德的市场地位。为了生存，今天的高德已经不得不主动模糊导航的边界，试图变身为一个“本地生活平台”，不仅提供路线，还要为用户提供餐厅推荐、景点攻略等内容。
这次“视频内测达人计划”，既是一场被逼无奈的防守，也是一场蓄谋已久的进攻。高德地图通过短视频切入本地生活市场，向内容化转型发起挑战，未来是否能够脱颖而出，还需看平台如何在内容和用户需求之间找到平衡。
结语：用户的选择将决定高德的未来
在这场激烈的竞争中，高德地图的500个内测达人名额无疑是一次小心翼翼的试探。如果高德能够解决好用户“看完视频后怎么办”的问题，或许能够赢得本地生活市场的竞争。而对于我们这些普通用户来说，刷着视频就能找到好吃的餐厅和美景，显然是件值得期待的事情。
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