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马云,突然亮杀手锏,杭州马重出江湖,风云再起 ?

海浪 · 昨天 20:11
马云回国后的动作不止在电商领域,最近,高德地图也悄然发力,推出了“视频内测达人招募计划”,引发了广泛关注。随着2025年3月6日至11日的报名期结束,媒体纷纷分析,背后不只是一个简单的达人招募活动,而是高德地图布局“内容化转型”的重要一步。
高德进军短视频领域,瞄准本地生活市场


本次招募的创作者要求具有成熟的短视频创作经验,并且在平台如抖音、快手、小红书、大众点评等拥有一定的粉丝基础。具体来说,抖音或快手的粉丝要求在1000人以上,小红书要求300人以上,而大众点评等平台则需要2000人以上的粉丝量。这一要求的设置,无疑让不少短视频创作者看到了高德地图在短视频领域的一席之地。
不少人调侃道:“导航界也要搞网红经济了。”不过,问题却在于高德地图这次的动作似乎不仅仅是跟风,而是在寻求突破现有的市场格局,和抖音、美团等本地生活巨头正面较量。
高德的焦虑:如何从“指路工具”转型为“本地生活平台”

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回顾三个月前,阿里本地生活集团刚刚完成了架构调整,高德地图的新任CEO陈永亮在内部会议上反复提到“内容化转型”。显然,这场短视频达人招募并非偶然,而是高德在竞争激烈的本地生活市场中谋划的战略布局。
尤其在2024年,抖音生活服务和美团的业务表现已近乎傲视群雄,抖音一季度GMV突破1000亿,而美团也推出了“短视频探店流量扶持计划”,两者在本地生活领域的扩张势头越来越猛。对于高德来说,单纯依赖导航功能已无法满足现有用户需求。数据显示,高德地图2024年第四季度月活跃用户高达9.3亿,但其用户日均打开时长仅为12分钟,远远落后于抖音和小红书。这一数据也表明,用户对高德的依赖更多集中在查找路线等基本功能上,但在本地生活、消费决策等方面的粘性明显不足。
高德地图的短视频布局,能否撼动行业格局?

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高德地图推出的“达人计划”似乎正是为了填补这一空白。通过鼓励用户发布美食、景点、酒店等相关的短视频,平台希望借此提升用户的留存时间和参与度。与传统的文字评论不同,视频内容更具吸引力和沉浸感,这也是高德地图在内容化转型过程中,决定重点推行短视频的一大原因。
从高德这次发布的规则中来看,平台并不打算复制抖音和小红书那种泛娱乐化的内容,而是紧密围绕“出行”这一场景进行内容创作。例如,在规划自驾游时,用户可以看到360度全景视频;在纠结晚餐选择时,可以刷到附近餐厅的招牌菜实拍。通过这种“即看即用”的方式,高德地图希望能够为用户提供更加直接、有效的本地生活服务。
然而,短视频创作者们是否愿意将自己的内容从抖音、小红书等平台迁移到高德,却仍然是一个未知数。毕竟,在短视频创作者眼中,高德缺乏成熟的流量分发机制,且变现渠道相较于抖音而言显得较为薄弱。对此,高德表示,优质视频将获得平台首页推荐和搜索优先展示权,并且还将提供“特效模板”和“智能剪辑”等创作工具,力求降低创作门槛。
高德的挑战与机遇:如何解决用户的“需求痛点”

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虽然高德在短视频创作者扶持上的力度很大,但这仍然不能解决更为根本的问题——如何让用户在地图App内刷短视频成为常态?
当前,本地生活服务领域的竞争已经进入白热化阶段,美团将短视频推向流量入口,抖音则通过“千星计划”激励探店达人,甚至京东外卖也加入了这场竞争。高德地图面临的挑战不仅仅是如何吸引创作者,更多的是如何让用户从简单的“导航工具”转变为真正的“内容平台”。如何让用户通过短视频获取有价值的本地信息,并在此基础上做出消费决策,才是高德需要破解的核心难题。
高德地图的未来:从“工具”到“内容平台”

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回望2014年,高德凭借其精准的导航服务战胜百度地图,获得了市场份额的领先。然而,十年后的今天,随着竞争的加剧,单纯依赖导航服务已经无法维持高德的市场地位。为了生存,今天的高德已经不得不主动模糊导航的边界,试图变身为一个“本地生活平台”,不仅提供路线,还要为用户提供餐厅推荐、景点攻略等内容。
这次“视频内测达人计划”,既是一场被逼无奈的防守,也是一场蓄谋已久的进攻。高德地图通过短视频切入本地生活市场,向内容化转型发起挑战,未来是否能够脱颖而出,还需看平台如何在内容和用户需求之间找到平衡。
结语:用户的选择将决定高德的未来

在这场激烈的竞争中,高德地图的500个内测达人名额无疑是一次小心翼翼的试探。如果高德能够解决好用户“看完视频后怎么办”的问题,或许能够赢得本地生活市场的竞争。而对于我们这些普通用户来说,刷着视频就能找到好吃的餐厅和美景,显然是件值得期待的事情。

内容来源于51吃瓜网友投稿

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