1、天猫2025年最新经营策略发布
3月26——27日，淘天一年一度的闭门会议——天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办。
据说，很多天猫核心管理层都在场，同时还邀请了快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家的全球品牌。
会上，天猫明确了2025年的经营策略，今年主要目标就是“全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长”。（相关链接：淘天官宣2025年新战略，给所有商家指了条明路！）
2、淘宝全平台启动AI假图治理
淘天集团3月27日发文称，从今天开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。
淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。
严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。
3、百亿减免之后，拼多多将再投千亿扶持商家
获悉，拼多多或将进一步加码商家扶持力度，计划投入资源或超过千亿元人民币，主要用于帮助中小商家高质量转型升级，构建商家、用户、平台多方共赢的电商生态。
从2024年下半年开始，拼多多已经先后推出“百亿减免” “电商西进” “新质商家扶持计划”等一系列惠商新举措。
据媒体报道，2025年至今已召开多场座谈会，向各类目商家和行业专家代表征求意见。（相关链接：再拿1000亿扶持商家，拼多多憋了个大招！）
4、胡润全球富豪榜出炉：张一鸣成为中国首富，雷军财富增加了一倍多
3月27日，胡润研究院发布《2025胡润全球富豪榜》。
AI方面，DeepSeek40岁的梁文锋和OpenAI 39岁的Sam Altman分别以330亿元和130亿元人民币的财富首次登上胡润全球富豪榜。
字节跳动创始人42岁的张一鸣取代了71岁的“瓶装水大王”钟睒睒，成为中国首富；得益于字节跳动因AI业务的势头和前景带来的估值上涨，张一鸣的财富达到4350亿元人民币，增长了76%，即1900亿元。腾讯54岁的马化腾超过了拼多多的黄峥，以3200亿元人民币排名中国前三。
增长最快的中国企业家为总部北京的小米56岁雷军，是今年财富增长最快的企业家之一，他的财富增加了一倍多，达到2200亿元人民币，首次进入中国前十。（相关链接：抖音张一鸣登顶中国首富，每天躺赚2.8亿！）
5、马云意外现身香港，现场还有IDG资本创始合伙人熊晓鸽、华谊兄弟创始人王中军等
3月25日，一组关于香港华美银行午宴的网传图片在社交平台上引发了广泛关注。
根据某位小红书博主晒出的多张图片显示，马云“意外”现身该午宴。
活动现场除了马云以外，还有熊晓鸽（IDG资本创始合伙人）、郑志刚（周大福和新世界集团创办人郑裕彤长孙、K11 集团创办人及主席）、窦文涛（主持人）、王中军（华谊兄弟传媒股份有限公司创始人）等人。
6、淘天集团首次公布大模型家族！应用已覆盖搜推视频生成等电商经营场景
3月28日消息，淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在2025天猫超级品牌私享会上首次完整展示了淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。
据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的几乎全部场景。
据介绍，基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝日前已经对手淘“猜你喜欢”产品完成了升级，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。
7、蔡崇信说全球数据中心建设可能已有泡沫
阿里巴巴董事长蔡崇信近日在香港的一场会议上称，他对美国在AI领域的投资规模感到震惊，例如OpenAI 、甲骨文、软银成立的5000亿美元合资企业 Stargate。
他称，千亿美元规模的投资没有必要，“某种程度上，人们的投资超过了他们目前看到的需求”、“一些数据中心公司还没有与任何客户达成协议，就开始冒险地建设新设施”、“我开始看到一些泡沫。”
上个月，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭宣布，未来三年，阿里将对AI投入超过3800亿元，围绕三个方面：AI和云计算的基础设施建设，AI基础模型平台和AI应用，现有业务的AI转型升级。
他还提到阿里的员工人数在过去12个季度持续减少，员工规模已触底，会重新启动并重新招聘。
8、淘宝买菜退出社区团购业务
淘宝买菜发布公示，称次日自提服务已停运，全国多个城市的淘宝买菜自提点也已经下线，现有业务调整为通过淘宝买菜-农场直发频道来做快递到家模式。
意味着淘宝买菜逐步退出基于本地供应链发货的次日自提社区团购业务，转做基于产地发货的快递电商业务。
根据淘宝买菜官方资料，“淘宝买菜农场直发”由上海菜菜超市有限公司运营，上海菜菜超市是运营方，而非商品销售者，商品销售由入驻商家来做，其不再提供售后服务。天眼查信息显示，该公司由阿里巴巴100%控股。
9、速卖通将于4月1日上线全新版“站外推广”
速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。
目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。
10、京东集团发内部邮件许冉等多名高管获得晋升
3月26日消息，京东集团发布内部邮件，多名高管获得晋升。
京东集团CEO兼执行董事许冉从M4-3晋升为M4-4；京东集团副总裁、京东物产总裁、京东物流CEO胡伟从M4-2晋升为M4-3；京东集团副总裁、京东科技总裁徐丰从M4-1晋升为M4-2；京东集团副总裁、京东物流快递快运产品群负责人王雁丰从M4-1晋升为M4-2等。
11、京东外卖上线40天日单量破百万
3月24日，京东外卖宣布，京东外卖上线40天，日订单量已突破100万。
目前，京东外卖平台上，已有超45万家品质堂食餐厅，覆盖全国142城。其中，已有多家月销订单突破2000单的门店。
12、京东入局具身智能，已成立多支团队进行前沿研发
京东已切入具身智能领域，侧重家用场景，现已成立相关业务部门。
接近京东的人士透露，京东非常重视人工智能、自动化以及机器人等领域的创新和应用，内部也有多支团队布局具身智能等前沿方向的研发。
13、京东在中国香港推出“买贵就赔”服务
继2024年9月宣布在中国香港市场投入15亿元后，3月24日，京东宣布正式启动新一轮布局。
面向香港消费者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品；针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新” “一件包邮”等优质服务；同时，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营。
14、拼多多下调部分类目特殊店铺保证金
获悉，为了促进商家更优质地服务拼多多用户，拼多多对部分类目需要缴纳的特殊店铺保证金进行调整。
其中，最大的变化是，拼多多对于部分类目进一步细分，并对其需要缴纳的特殊店铺保证金进行了不同程度的下调。
- 如当商家售卖二手平板电脑，近30天对应类目成交金额少于10万元时，只需要缴纳500元特殊店铺保证金即可；
- 超过10万元但少于100万元时，只需要缴纳3000元特殊店铺保证金；
- 超过100万元时，则需要缴纳5000元特殊店铺保证金。
15、Temu宣布扶持优质视频商品
Temu平台针对近7日上传优质视频的商品实施流量加推扶持，过审次日即可免费享受3-7日的加推服务。
此举旨在鼓励热销款商品准备并上传优质视频，以拉开与竞品的差距，促进转化并提升商品权重。
16、抖音生活服务上线“随心通兑”活动，平台100%出资补贴
近日，抖音生活服务平台为扩大极致价敏用户市场、促进腰尾部商家长效经营，推出“随心通兑”活动。
平台通过圈品和补贴上线14个高性价比通兑品，包括餐饮品类-火锅烧烤系列2个，粉面系列套餐3个、美睫美甲系列套餐3个、美发系列套餐3个、亲子系列套餐3个。
此活动由平台100%出资补贴，商家实收为团购实收金额，差价则由平台来补。
据了解，此活动暂不支持商家自主报名，而是由平台对火锅烧烤、米粉米线/面、美发/美甲美睫、儿童主题乐园/儿童电玩/儿童益智体验/滑轮/儿童游泳/体适能培训几个类型商家对特定价格带内的团购品进行自动圈选，并由平台出资进行营销补贴活动。
商家被圈选中加入活动后，系统将根据商家商品在线状态，库存，三率情况实时进行准出。商家若不想参加此活动可联系平台客服退出。
17、TikTok Shop推出品牌托管模式
TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。
据悉，此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：
一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力。
另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。
此外，目前，品牌托管模式优先开放六大类目，包括男装、女装、运动户外、内衣家居服、鞋靴、箱包，覆盖时尚及运动消费的高频需求领域。
18、快手2024年营收1269亿元 电商GMV达1.39万亿元
3月25日消息，快手发布2024年第四季度及全年业绩。
2024年全年，快手总营收同比增长11.8%至1269亿元；经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。
电商业务年度GMV达1.39万亿元，同比增长17.3%，其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。
第四季度，快手电商GMV再创单季新高至4621亿元。电商月均买家数同比增长10%至1.43亿，买家MAU渗透率进一步提升至19.5%。
19、小红书电商上线“评论区挂链接”功能
3月25日消息，小红书最新上线“评论区挂链接”功能。商家、买手、在小红书购物过的普通用户，都能在评论区直接挂站内商品链接，只需点击评论区链接，直接就能跳转购物页面。
这个新功能一出，分享商品、求购体验全面升级。截至目前，新功能上线后，一天有约1.5万条笔记下，用户“求链接”的需求被满足。
20、小红书电商发力湾区服饰产业
3月27日，小红书电商“湾区服饰电商伙伴日”在广州落幕。
这是平台首次大规模向湾区服饰商家“喊话”，给予广东服饰产业商家针对性的扶持政策和明确的入局信号。
从此次湾区电商伙伴日上释放出的信息来看，今年，更多服饰商家将在小红书电商找到明确的增长机会。
小红书电商运营负责人银时也在会上进一步指出，小红书决定加大对湾区服饰商家的针对性投入，谋求服饰商家和平台服饰行业的双赢增长。
此次，小红书新升级宝藏主理人计划，首站面向广东服饰商家，提供针对性的专项扶持计划，包含服务费减免、冷启扶持、开播流量扶持、日常经营激励等多项政策。
同时，小红书电商将在广州开设广东第一个“宝藏主理人”孵化中心，以及“当红好生意”商家巡回训练营，为湾区商家提供免费的线下学习机会，帮助商家最大化地抓住平台增长红利。
21、视频号开展内容整治，不正当营销行为将受处罚
视频号近期开展内容整治，通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导用户下单的行为将被判为不正当营销。
商家与达人需要重点关注蹭热点营销、演戏炒作、卖惨营销、软色情、虚假福利、虚假人设、违规销售盲盒等13项违规行为。
诸如“憋单营销” “蹭热点带货”等行为，本质是利用信息差制造虚假繁荣，破坏“内容为王”的底层逻辑。
平台将根据情节轻重处理，特别严重者将被处暂停使用视频号橱窗功能15天，禁止直播15天，以及扣除信用分的处罚。
此前小玺君获悉，视频号直播间流量有较大异动时，机器会先介入监测，再由人工复核。
值得注意的是，微信小店2025年开始大力整治违规行为，此前已陆续出台关于价格违规，引导私下交易违规行为的处罚细则，这意味着视频号正在加速电商规范化进程。
商家应避免“收割式营销”，转向提供真实优惠与品质服务，以适配平台“内容+信任”的电商新生态。
22、微信小店重拳整治价格乱象，合规商家迎来流量红利
微信小店发布价格违规的系统性细则，根据情节轻重进行处罚，情节严重的将被永久禁止上架商品并下架全量商品，限制货款、保证金提现30-180天。
商家可据此进行合规自检，重点排查历史订单中可能存在虚构折扣的促销活动，并及时完成整改以规避首批集中治理风险。
具体细则来看，价格违规包括但不限于以下类型：价格设定不合理、虚构被比较价格、虚构优惠折扣、SKU违规、物流信息违规、违背价保承诺等。
与过往规则相比，微信小店此次发布的新规在管控范围、处罚力度、证据要求等方面均有显著强化，尤其是证据链要求细化，如虚构被比较价格需提供吊牌价/官网价格证明，这对商家数据留存提出硬性要求。
23、亚马逊推出AI补货建议功能
亚马逊近期发布了一项创新功能，借助先进的人工智能算法，为平台上的商家提供智能化的库存补给策略。
这一举措的核心目标是协助商家维持理想的库存水平，从而确保所有订单都能得到及时履行。
该功能通过精密计算，针对符合条件的产品，生成个性化的补货数量及最佳补货时机建议。
24、合肥：三只羊公司具备恢复经营条件
近期，合肥市联合调查组发布了关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报。
2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。
针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理，强化社会责任，自觉树立良好形象。
经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。（相关链接：罚没、赔付近1个亿后，小杨哥一夜之间翻身了！）
25、百雀羚跨界做医美
日前，百雀羚成立广西百雀羚医美科技有限公司，从事试验和研究发展为主，由上海百雀羚生物医药有限公司100%持股。二者成立时间分别为2025年3月4日和2025年3月12日。
2025年开年，百雀羚在抖音渠道获得迅猛增长。
蝉魔方数据显示，2月百雀羚品牌在抖音渠道销售额位列第九，近一年首次上榜抖音美妆TOP20；销售额为1亿元-2.5亿元，环比增长123.68%，同比增长1692.91%，是TOP10中同比增速最高的品牌。
26、雷军：预计今年研发投入将超过300亿元
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军29日在中国电动汽车百人会论坛（2025）上表示，技术为本，深耕底层技术，长期持续投入。
5年前小米就下决心5年投入1000亿元，过去5年小米大概投了1050亿元，预计今年研发投入将超过300亿元，只有海量的投入才能真正把技术做好，把产品做好。
27、辛选2025年出海首站落地韩国
3月24日消息，“辛选出海·韩国站”专场直播启动会暨中韩企业家交流会日前在韩国首尔举行。
辛选集团主播杨润心（网名蛋蛋）和辛选团队携手来自LG集团、爱茉莉太平洋集团、爱敬集团等韩国知名企业的代表，以及多家媒体代表参与活动。
据了解，此次活动是2025年辛选出海的第一站，也是至关重要的一站。
未来，辛选不仅将为中国消费者带去更实惠、优质的韩国商品，也将助力更多韩国品牌通过直播间与广大中国用户建立更紧密的链接。
28、农夫山泉2024年营收净利增速急降
3月25日，农夫山泉公布2024财年业绩，财年营收428.96亿元，同比增加0.5%。
但2023年农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。
相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。或受财报消息影响，农夫山泉26日港股大跌，一度跌幅超10%。
农夫山泉创始人钟睒睒在业绩公告中指出，2024年公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。
2024年农夫山泉包装饮用水产品的市场占用率在经历了三个月的持续下滑后，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%。
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