风评 | “追星式旅游”涌向青岛，如何接住“泼天流量”？

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眼下，旅游已成为日常生活中的一场精神SPA：近到跟家人来一场原地度假，开启精神快充；远到“拼好假”，探寻“诗与远方”。


尽管每个人出行的理由各异，但相比“到此一游”的打卡，大家逐渐转向更适合自己的“主题探索”——有人为兴趣出发，有人追随地道的城市风味，也有人独自漫步于文化古迹……


在青岛，第二十届中国电影华表奖颁奖活动的成功举行，进一步激活了这座海滨城市的文旅基因。根据携程“五一”首日数据显示，青岛上榜“五一”首日入境游热门目的地前十名，入境游订单同比增长141%，酒店订单量同比去年增长25%。此外，“感觉五一青岛来了一亿人”“在青岛街头get明星同款美食”等话题在社交平台上的热度，也持续居高不下。


尤其是作为颁奖活动举办地的星光岛，更化身流量磁场，吸引众多市民游客前来打卡明星走过的红毯路线，这场由国家级电影盛典引发的“追星式旅游”热潮，为青岛带来了文旅融合的新机遇。
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青岛“追星式旅游”的爆火，本质是“明星效应”与城市文旅资源的精准嫁接。


明星效应具有巨大传播力量，能极大地提高城市旅游人气。据《2020-2026年中国粉丝经济行业分析与前景趋势报告》调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。


近年来，“追星式旅游”持续火热，尤其是观众喜欢跟着影视剧“脚步”去旅行，走“明星同款路线”成为一种潮流“打卡”旅游方式。


作为中国目前唯一的“电影之都”，拥有丰富旅游资源和良好生态环境的青岛是“天然摄影棚”，许多影视剧纷纷来此取景拍摄，“影视+旅游”模式极大地促进了青岛旅游业的发展，而此次华表奖颁奖活动的成功举行，则为青岛旅游业发展带来了全新的突破口。


用好华表奖的长尾效应。坐落在青岛灵山湾影视文化产业区的星光岛，是第二十届中国电影华表奖颁奖活动的亮相之岛，“五一”小长假期间，星光岛上保留了华表奖颁奖活动部分展陈，吸引众多市民游客前来打卡明星走过的红毯路线，沉浸式解锁颁奖活动现场同款氛围。




强化华表奖的品牌效能。除星光岛外，青岛其他景点如世博园芝樱花海、太平山索道（电影《送你一朵小红花》取景地）等也借助影视IP吸引游客。同时，海滨风景区、栈桥、奥帆中心等传统地标也因人流激增登上全国热门景区榜单。




挖掘华表奖的消费潜能。在市北区，被《抓娃娃》“带火”的有余里引入复古商店——友谊商店，在打造沉浸式体验同时，还对照《抓娃娃》拍摄场景挖掘出200多个同款打卡机位进行跟拍服务；在崂山区，区内5家影院发放“8元观影”消费券5000张，预计发放金额6万元，可拉动消费40余万元。




对青岛而言，文旅突围关键在于将短期流量转化为长期文化认同。要知道，明星效应具有强时效性，因此青岛还需培育本土IP，以让“流量”真正转化为“留量”。


在这一方面，西安的做法很有借鉴价值，例如大唐不夜城通过“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等常态化IP，实现了全年客流量的稳定增长。究其根本，则是西安真正带给了游客“走心”的体验，在强化城市文旅记忆点同时，进一步增强游客的获得感与幸福感。


因此，短期之内，青岛可通过与头部综艺、影视剧合作，打造“拍摄地打卡地图”，并推出“明星同款美食”“爱豆同款路线”等轻量化产品；中期而言，青岛需挖掘“电影之都”底蕴，孵化“青年导演扶持计划”“影视科技实验室”等产业IP，将游客转化为行业参与者；长期来看，青岛需抢占科技赛道，开发AR电影导览、元宇宙电影展等新业态，为“影视+旅游”注入新的动能。

当“追星”从浅层打卡升级为文化认同，青岛的文旅突围战，或许才刚刚开始。


这场突围不仅关乎一座城市的文旅转型，更折射出中国文旅产业在流量经济时代如何平衡短期效益与长期价值的深层命题。而青岛眼下的探索，无疑为行业提供了一个值得借鉴的样本。


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